觅橱构建品牌价值不忘温情人文

任何商品品牌之间的竞争到最后，无疑是价值观之间的竞争。在物质条件极为丰富的当代，信息也是非常透明化的，同一品类市场，众多选项被推到消费者面前，消费者为何会从众多品牌之中选择你呢？

新营销时代，消费者需求正在从物质满足转向自我实现。科特勒在营销4.0中说：企业应将营销中心转移到与消费者积极互动，尊重消费者为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。其实就是，品牌应该以价值观赢得消费者共鸣，进而吸引消费者。觅橱科技是如何有效树立并践行创造持续品牌价值，抓住客户的呢？

一、产品面向固定人群、营销场景具体化

作为一种思想主张，品牌价值不会独立存在，必定要依附于品牌行为。不同品牌价值观的细化差异，在不同的品牌行为侧重中形成——比如觅橱科技旗下的共享果蔬店项目“新鲜、平价、便捷”鲜明理念，可给消费者带来独特的认知。

在无人零售，新零售不断发展、移动支付全面普及，人们对生活品质生活质量有着更高要求的大环境下，无人售货模式日趋成熟。觅橱共享果蔬店项目于17年正式启动，从产品的研发、生产，反复调试，随后共享果蔬的项目正式投入市场，开始运营。共享果蔬店与传统生鲜店铺不同，它可直入社区楼下，带给消费者的是更方便的24小时供应，更短的购物半径，更智能的无人自售，更新鲜的商品产地直供，这样的社区生鲜新零售方式相比传统店铺无疑更能打动消费者。觅橱共享果蔬店项目将营销场景具体到社区，面向人群固定到社区居民，定位精准，一经投入市场，“新鲜、平价、便捷”的产品理念，便直击人心。

二、洞察精神向往、寻求人性共鸣

一个品牌的品牌价值观并不是自说自话的设定，更多的表现为品牌消费者的精神追求，给人们真诚的指引，使消费者在接触品牌时即可产生价值观上的共鸣，并影响行为体验。比如我们熟知的NIKE品牌，它的广告很少提及产品本身的品质和设计美学，更多的是以伟大的运动员和热爱竞技项目的人展开，强调敢于挑战自我，以及永不言败的竞技精神。

觅橱科技的消费扶贫项目亦是如此。2020年脱贫攻坚战进入重要阶段，加之今年新冠疫情的影响，贫困地区农产品的销路更是雪上加霜。觅橱消费扶贫专柜即时购物，社区居民不用走出社区即可参与扶贫。线下扶贫专柜支持微信、支付宝扫码，刷卡购物购物；线上扶贫商品支持商城下单、扶贫产品拼团、直播下单等多种销售渠道，极大地带动扶贫商品销量。从消费者角度来说，赠人玫瑰，手有余香，扶贫消费是一种高尚的消费行为，可获得更多消费者情感价值上的认可。

觅橱科技发挥自身科技优势，推出消费扶贫柜项目，支持扶贫、参与扶贫、助力扶贫，不仅为脱贫攻坚贡献一份力量，更体现出觅橱一路走来不断提升自我，肩负社会责任的品牌价值观。

无论品牌的形式和表达方式如何变化，其精神层面的东西是不会变的，价值观上的指引，是觅橱科技始终坚持的方向，也是在未来市场中保持长远竞争力的强有力法宝。